- 很多人一定看过泡面做的广告,一般都是这样的,但是实际上等你泡上之后,你会发现它是这样的,肉没了,对不对?虽然这个事情那些泡面厂家搞得好像有点不太地道,但是很多消费者不在乎,大哥,我都吃上泡面了,有没有肉这个事情重要吗?
- 吃饱了就行了呀,这个需求就非常纯粹的,那些厂家一看这么好伺候的吗?然后为了拿下这些消费者,一些厂家是卯足了劲儿的抢市场,这里面就有两个掐了30年的哥们儿,康师傅和统一。
- 可能很多人不太清楚啊,康师傅和统一都是来自中国台湾的两个品牌,特别是统一从1967年就开始搞泡面这一块,在康师傅崛起之前,他就已经是台湾泡面界的老大,并且一度想拿下大陆的泡面市场,而且那个时候康师傅还是毛都没长齐的小康子。
- 直到1992年,康师傅跑到了内地搞了一个叫做红烧牛肉面的泡面,这个产品非常符合内地兄弟姐妹们的口味,在极短的时间内,康师傅的名气迅速超越了统一,并且以最快的速度席卷了大江南北,占领了全国的市场。
- 这个时候的统一有点懵了,这内地市场这么恐怖的吗?小康子就靠这一件产品就把自己放倒了,统一这哥们儿脑子嗡嗡的,也是,这事儿搁谁谁也想不明白啊。然后统一这边为了放倒红烧牛肉面,就马上推出了鲜虾方便面,但是咱说了,鲜虾这个口味,内地的兄弟姐妹们还真吃不习惯,所以第一轮互呛,统一算是一出门就被摁倒了。
- 但是紧接着在1995年,统一又研究出来了一个新产品,这一次轮到康师傅慌了。1995年,那时候的统一被康师傅摁在地上摩擦,毫无还手之力,统一的领导层一看,行,泡面我搞不过你,我认了,那我搞一个别的比你,总行了吧?
- 同年6月,统一冰红茶上线,一度卖得非常火爆。收到这个消息的康师傅微微一笑,路边吃瓜群众都能看出来,康师傅这是要放大招啊。结果一年之后,康师傅上线了一款康师傅冰红茶,这个操作把吃瓜群众都整蒙了,你研究了一年就整了个这么个玩意儿,统一那边的领导层也蒙了,哥们儿,你这么明目张胆地模仿我吗?
- 最气人的是,康师傅用这些年做泡面积攒的渠道,拿到了比统一还多的饮料市场份额。统一一看,行,玩这套是吧?你不是抄我吗?那我再搞一个绿茶,我看你还好不好意思厚着脸皮抄我。1998年,统一绿茶上线,一年后,康师傅绿茶紧随其后,也宣布上线。
- 这个时候统一疯了,大哥,抄抄我行,但是你就不在乎别人对你的评价吗?这个世界上就没有你们在乎的人和事儿了吗?怎么抄我抄这么丧心病狂我再试一次,我赌你们还有点良知。
- 2001年,统一推出了统一鲜橙多,一时之间火遍了大街小巷,统一心里想,再抽我,全国人民都不同意,康师傅不管,紧接着推出了康师傅鲜果橙,收到消息的统一抱着箱子直接哭了,大哥,你们没有底线了吗?
- 这个时候他知道他已经玩不过康师傅,自己当年好歹也是行业大哥,结果现在被小弟康师傅摁在地上摩擦,火星子都擦出来了,这口气咽不下去啊。于是不久之后,统一又搞了一个大动作。
- 其实统一也不是说全输给了康师傅,你比如干脆面领域,它还是可以的,当年统一率先推出了小浣熊干脆面,康师傅立马跟上搞了个小虎队干脆面,然后正好赶上了世界杯,喜欢玩儿花活的康师傅就在小虎队干脆面里面放不同的球星卡引导。
- 就买面集卡,统一这边一看,你之前模仿我,你不地道,那我也不地道了,你集球星卡,我集水浒卡。那个时候水浒卡的吸引力要远远大于球星卡,因为很多父母不认识什么球星,但是对传统文化的学习还是非常支持的,所以就有了一个很有意思的现象,为了帮孩子及其水浒卡,是一家三口买一大袋子干脆面,全家帮着集卡。
- 基于这个原因,统一的小浣熊是吊打了康师傅的小虎队,最让统一扬眉吐气的是在2008年,那一年统一研究出了王炸产品老坛酸菜牛肉面,就这个泡面,可以说是比当年康师傅的红烧牛肉面还要火爆。
- 康师傅这边紧接着搞出来一个模仿款城坛酸菜牛肉面,但是这个模仿款却因为模仿的不太像,销量惨淡,产后康师傅这边一看,你们还得逼我出大招啊,不久之后包装和名字几乎和一相同的康师傅老坛酸菜牛肉面上线了,统一的管理层这边一声fuck,你们又搞这一套。
- 就这样,在接下来的几年,两家企业差的是不亦乐乎,今天你抄我,明天我举报你,今天你送火腿肠,明天我加量不加价。就在双方掐得正起劲的时候,出意外了,外卖行业出现了,然后泡面销量是断崖式下跌,这俩哥们儿掐了30年没让对方搞掉,结果被新进来的外卖拿捏了,这俩难兄难弟现在心里比谁都委屈。