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中国本土小众品牌,有哪些值得入手?

833次浏览     发布时间:2024-02-21 07:44:02    


【1】六必居

不能错过的酱油、芝麻酱品牌——六必居。这是中国有着五百多年的品牌,比较有名气的当属它的芝麻酱、咸菜之类,最近的添加剂风波,让我瞬间想到了六必居也有酱油,一查果真有!的的确确没有添加剂,所以在消耗量不大的时候,多花一点钱也是可以接受的。

虽说老品牌没有新品牌的曝光度、知名度、认可度,但健康上来说,老品牌更稳妥。酱油价格虽贵,但芝麻酱的价格则和超市相差无几。

【2】美和居

山西醋里不能错过的一个品牌,当属美和居,这个品牌相信太多人不知道,两个原因,第一是这个品牌的确是历史的印记过于重,第二个原因则是价格过高,市场认可度低。但这的确是一个非常久远的品牌。

清顺治初年(1644年),山西醋(熏醋、果醋、米醋等)后随晋商的快速发展闻名于世。“美和居”创立“冬捞冰、夏伏晒”工艺。由于“冬捞冰、夏伏晒”需要岁月的积淀,山西醋因其陈放时间越长而品质越佳,故被称作“山西老陈醋”,山西醋的历史便逐渐演化成山西老陈醋的发展史。

上面这段话是我引用过来的,意思是说美和居在当年那么多山西作坊中,开创提炼了一个工艺,故而更多的被消费者、同行认可,也逐渐采纳,所以算得上有口碑和底蕴的。

【2】回力、飞跃、双星

国产品牌的机会来了,相信这是所有人都知道的。在这呢,特别提几个牌子,第一个呢,是回力,回力是一个很有历史的牌子,来自上海。最初建厂于1927年,商标注册在1935年。这是一个远比大多数品牌都有历史的牌子。

踢足球的朋友一定对这双鞋不陌生,一般的鞋很快就坏了,而回力不会,耐穿。一双鞋好不好,踢踢足球就知道了。随着国潮运动的兴起,回力带动之下,和回力有着一样历史的飞跃也开始重塑品牌。第二个则是飞跃,飞跃的知名度并没有回力高,但品牌历史比回力早五年,为1930年。

回力、飞跃的产品质量是没有问题的。不足的是他们有是纯正的有着近百年历史的中国品牌,在洋品牌,洋名字才能引起重视的市场大机制下,再加上回力、飞跃并没有太多的在万达、大悦城、万象城这样的主流商场开通品牌旗舰店,则始终都边缘化,除了在电商领域开始占据一定的市场份额,此外,并不会被太多的消费者熟知,了解。

回力的问题在于品牌严控力小,分销体系过于多,价格给人感觉比较乱,虽然设计上确实得到了重大提升,但价格的过于庞杂,损伤了它正在复苏的品牌力。飞跃同样是有一样的问题,期待通过分销获得大量市场份额,同样在品牌资产的积累上,并没有太出色的表现。

耐克阿迪近乎折损中国市场的份额的情况下,对于回力、飞跃这样的老字号的机会是太多的。

说完回力、飞跃,接着讨论一个品牌——双星

相信很多河北、山东人一定非常熟悉这个品牌,双星真正的历史应该始于1983年,双星球鞋、运动鞋,还有一系列的运动鞋,是双星面对市场的重要法宝,鞋的最大特点是结实,最大不足是太丑,双星走的是一条农村包围城市的路线,近乎每个县城都有双星的加盟店,但双星的极速扩张,并没有把精力放在了设计上,反倒是开始逐渐提升价格上。

价格的快速涨高,使得双星失去了它最初赖以维机的群体、学生、县城的消费人群,而双星鞋的整体设计能力之差,相信他们也都是知道的。所以双星并没有在北方的城市站稳,逐渐的你会发现已经几乎没有双星的门店了。

但双星并没有完全消失,它依然在制鞋领域有着举足轻重的地位。但双星现在的品牌策略则是主打中老年市场,让这个陪伴了国人几十年的品牌,逐渐放弃了红海市场的竞争,转而开始了蓝海市场。

希望双星可以和飞跃、回力一样,可以重塑品牌资产,打开自己的开挂之路。

【3】戴春林、片仔癀

这呢主要是分享两个品牌,一个是戴春林,一个是片仔癀。不知道有多少人知道这两个品牌,戴春林始于明朝,确切年份为1628年,

1784年成书的《红楼梦》中,曹雪芹多次生动描述了戴春林的香货:"这是紫茉莉花种研碎了兑上香料的"、 还借了平儿的嘴夸耀了戴春林的香粉"平儿倒在掌上看时,果见这粉轻、白、红、香四样俱佳,拍在面上也容易匀净、润泽,不象别的粉那样涩滞。"

戴春林,创建于扬州,几百年的历史之下,使得戴春林有着强烈的品牌文化积淀。不足的是,戴春林在广告品牌建设上依旧保持了它自古的产品为王的路线,并没有有力的代言人,也没有完善的品牌传播行动,戴春林的东西如果不好,就不会赢得广泛国人的认可,但时代在变,戴春林应该抓住机会,重塑品牌金身。

片仔癀,来自福建。同样来自明朝的皇宫御医的配方,片仔癀在化妆品领域是略微的在知名度方面胜于戴春林,但片仔癀的不足也是极为明显的,整体品牌定位有问题,脱离市场的流量线,并不能有效的俘获年轻人的心。

但它的全线产品策略,使得片仔癀在市场占有率上要高于戴春林,但片仔癀在整体化妆品领域依旧属于小众品牌。

两大具有特别悠久历史的产品,在品牌建设上要学习国外品牌的建设经验,在国外品牌在国内市场备受冲击的今天,要抓住机会啊

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